كيفية الطلب

1 تسجيل الدخول أو إنشاء حساب جديد.
2 راجع طلبك أو اطلب خدمة جديدة.
3 تأكيد الدفع

إذا كنت لا تزال تواجه مشكلات ، فالرجاء إخبارنا بذلك عن طريق إرسال بريد إلكتروني إلى support@natchcenter.com . شكراً لك!

ساعات العمل

الإثنين-للجمعة 9:00AM - 20:00PM
السبت - 9:00AM-17:00PM
أيام الأحد عن طريق موعد مسبق فقط!

أهمية كتابة الاعلانات في تصميم المواقع؟

من قبل NatchCenter / يون 21, 2018 / نشرت في التصميم
 أهمية كتابة الاعلانات  في تصميم المواقع؟

غالبًا ما يتجاهل المصممون التركيز على كلٍّ من النسخ وتصميم البنية بشكل جيد بحيث يسلط الضوء على النسخة الموجودة على الصفحة. سنناقش اليوم سبب أهمية كتابة الإعلانات ، ومن يحتاج إلى تعلمها ، وكيفية إنشاء تصميمات تتمحور حول المحتوى.

تصميم جيد ، نسخة سيئة

كمصممين ، ونحن يقضون وقتنا بشكل صحيح ركز على علم الجمال. نحن دافعو البكسل الذين يعتقدون اعتقادا راسخا مع اقتناع أقوى أن المواقع الجذابة هي مواقع أفضل في الأساس.

نحن نبني نماذج بالأحجام الطبيعية مع "أبجد هوز" حتى نتمكن من العودة وكتابة شيء أفضل عندما يكون لدينا الوقت. تقترب المواعيد النهائية وما زلنا نرمي النص حتى آخر ثانية ممكنة. أخيرًا ، نظرًا لأن تطبيقات GTD المتنوعة لدينا تبلغنا بأن الوقت قد حان لتقديم العمل الفني ، فقد خرجنا بنص سريع لإلقاء إبداعاتنا الجميلة وإرسالها ، بدون عيب بصري ومع ذلك لا تزال تشوبها النسخة الفرعية التي تظهر على كل صفحة.

بالنسبة للكثيرين منا ، هذا ببساطة هو طريقة برمجتنا. نحن الوحوش البصرية التي تزدهر على التصميم الجيد. المشكلة بالطبع هي أن إهمال النسخة الصلبة غالباً ما يتسبب في معاناة المنتج النهائي بقدر أو أكثر من سوء التصميم. بدون المصممين هم السوق المستهدف ، سيتم ملء قاعدة المستخدمين بشكل كبير من قبل الأفراد الذين لا يتكلمون التصميم. تبين لهم Dribbble.com وسوف يتساءلون بصوت عالٍ لماذا يقوم أي شخص بإنشاء مثل هذه الخدمة.

بالتأكيد ، يمكنهم في كثير من الأحيان تفسير ما هو قبيح وما ليس بالضبط كيف يمكننا ، ولكن فقط على مستوى حدسي. ما يلاحظونه حقاً هو كيف يتم الاستحمام. سواء كان ذلك سلسًا أو عاليًا ، وسهل التنقل أو المستحيل. هذا هو المقصود عندما يقول المصممون أن التصميم الرائع شفاف. إذا لاحظ المستخدمون وجود واجهتك أكثر من اللازم ، فمن المحتمل أنهم يكرهونها.

ينطبق نفس استعارة الشفافية على كتابة الإعلانات على الويب. تجدر الإشارة إلى أن المستخدم العادي في الواقع مدرَّب على القراءة والكتابة أكثر بكثير من التصميم ، رغم أنه لا يزال فقط بقدر ما يتم تزويده بمستلزمات التعليم القياسية. بالنسبة إلى هؤلاء المستخدمين ، سنطلق عليهم اسم "الأشخاص العاديين" على العكس من النزوات المرئية ، فتصفح الويب هو تجربة قراءة. يتضمن تقييم الخدمة القشط في خطوة المبيعات وقراءة قائمة الميزات بقدر أو أكثر من تقييم التخطيط المرئي للعناصر الموجودة على الصفحة. حتى أنهم سوف يقومون بتوظيف مصمم يعتمد على ما يقوله عن نفسه كما يظهر في محفظته. إذا كانت لديك نسخة قوية ، فلن تلاحظها أو تقيمها كثيرًا ، فسيكون مشغولًا جدًا جدًا في اقتناعها بما يقوله.

ملك أو كتابة ؟

النقطة التي أسوقها هنا هي أن التصميم وكتابة الإعلانات هما وجهان لعملة واحدة ؛ لا ينفصل في كل شيء. لا يرى المستخدم التصميم والنص ، ويرى موقعًا على الويب. عنصر متكامل واحد إما مرغوب فيه أو لا.

الخدعة إذن هي إبعاد "أبجد هوز" لأكبر قدر ممكن من عملية التصميم. وقف تصميم دون أي فكرة عن الهدف من التصميم. للانخراط في التصميم دون نسخة هو بناء مربع قبل أن تعرف ما سيتم وضعها في الداخل. بعبارة أخرى ، فكر في الاقتباس التالي من جيفري زيلدمان:

"المحتوى يسبق التصميم. التصميم في غياب المحتوى ليس تصميمًا ، إنه زخرفة. "

هذا هو بالضبط وجهة نظري. ما لم تكن تصمم فقط من أجل التصميم ولا تشارك في بعض المشاريع الاحترافية ، يجب أن يعمل التصميم على تعزيز الرسالة وليس العكس.

 

كتجربة ، جرِّب إنشاء مشروعك التالي من خلال وضع المحتوى الذي يجب أن يكون في الصفحة أولاً. رمي في العناوين ، والنسخ ، والميزات ، والحاجيات ، والملاحة ؛ كل شيء يمكن أن تفكر به ، ولكن افعل ذلك بدون تصميم. الخطوة الأولى هي فقط وضع كل شيء في مكان واحد. بمجرد الحصول عليها هناك ، ثم البدء في الاسلوب. فكر بطرق مختلفة يمكنك ترتيبها وتلوينها وإضفاء الحيوية عليها.

هذا سيؤدي إلى تصميم أكثر فعالية وأكثر أصالة. سيكون أكثر فعالية لأن الصفحة بأكملها منظمة لتسليط الضوء على رسالتك الأساسية وتوصيلها. من الواضح أنه حتى لبدء عملية التصميم هذه ، تضطر إلى التركيز كليًا على هيكلة اتصالاتك. استخدم محرر نص بسيط حتى لا تشتت انتباهك عن كيفية ظهور الرسالة. بدلاً من ذلك ، انتبه فقط إلى كيفية قراءتها.

فكّر قبل كل شيء في جمهورك المستهدف. من الذي تسعى إلى جذب هذه الرسالة؟ ما الذي يمتلكونه بالفعل في هذا المجال ولماذا ليس جيدًا بما فيه الكفاية؟ وبالطبع ، فإن السؤال الأكثر أهمية هو: لماذا لا يريدون استخدام الموقع ، أو شراء المنتج ، أو استئجار الشخص ، وما إلى ذلك؟ سنناقش هذا السؤال أكثر في مقالة لاحقة حتى الآن نعرف أن هذا السؤال هو مفتاح التسويق الرائع.

أخيرًا ، ستؤدي الطريقة المذكورة أعلاه إلى تصميم أكثر أصالة لأنك لا تصمم باستخدام مواقع أخرى شاهدتها كنقطة بداية. بدلاً من تصميم إطار فني لشخص آخر باستخدام طبقة الطلاء الخاصة بك ، يمكنك حل لغز بدلاً من ذلك. اللغز هو بالطبع أفضل طريقة لترتيب ونمط المحتوى الموجود بالفعل على الصفحة. تتضمن طريقة التقليد محتوى تشويشًا في مساحة محددة مسبقًا كما هو الحال عند شراء قالب تصميم تم إنشاؤه مسبقًا. والطريق الأفضل هو تخصيص المساحة وتطويرها لاستيعاب المحتوى الموجود مسبقًا.

التركيز على المحتوى سواء كنت تكتبها أم لا

السؤال الشائع الذي يطرح نفسه من هذا السؤال هو ما إذا كنت تعمل كمصمم لكتابة نسخة جيدة أم لا. الإجابة النهائية تبدو وكأنها كابتن ، ولكنها دقيقة تماماً في إعدادات العالم الحقيقي: إنها تعتمد. ومع ذلك ، بغض النظر عن الإجابة على هذا السؤال بالنسبة لك شخصياً ، فإن وظيفتك لا تزال تركز على المحتوى.

هناك حالات لا يحتاج فيها المصممون أبداً إلى كتابة كلمة واحدة بأنفسهم. توجد هذه الإعدادات في معظمها في مكاتب تصميم الطوب والملاط التقليدية التي تحتوي على كل من قسم التصميم وقسم كتابة الإعلانات. لقد شاهدت هذا الإعداد شخصيًا في معظم شركات التسويق الكبرى التي عملت معها بالإضافة إلى الشركات القائمة على الطباعة مثل أقسام تخطيط المجلات.

في هذه الحالة الأخيرة ، توظف المجلات عددًا لا يحصى من الكتاب ولا تتوقع أبدًا أن يكون مُصمِّموها موهوبين بتوجيهات مبتذلة. ومع ذلك ، فإن طريقة التشغيل في هذه الشركات هي في الغالب بالضبط ما اقترحته لتجربة تصميم الويب. يتم إعطاء مصممي المجلات يوميًا محتوى جديدًا للعمل مع و "جيدًا". المجلة لديها بالفعل طراز مطور ، ولكن هذا يمكن أن يختلف اختلافًا كبيرًا من صفحة إلى أخرى ويعرض كل إصدار تحديات جديدة لكل من متطلبات الإبداع والمتطلبات المكانية. ونتيجة لذلك ، على الرغم من أنهم ليسوا كاتبين ، فإن مصممي المجلات كثيرًا ما يتفوقون في إنشاء تصميمات تتمحور حول المحتوى.

السيناريو المشترك الآخر هو محنة المستقل. في هذه الحالة ، أنت عرض رجل / إمرأة واحد. لا يوجد أي قسم للنسخ أو محرر رئيسي يعمل جنبًا إلى جنب مع فريق التصميم ، أنت فقط. في هذه الظروف ، يصبح من الضروري للغاية بالنسبة لك لشحذ مهاراتك في كتابة الاعلانات. سواء كنت تعتقد أنه من العدل أن يتوقع العملاء ذلك منك ، فإن الحقيقة هي أنهم سيفعلون ذلك.

أعتذر عن قسوتك ، ولكن إذا كان بإمكانك استخدام Photoshop أفضل من Deke McClelland ، لكن لا يمكنك كتابة عنوان كبير لإنقاذ حياتك ، فأنت صاحب عمل حر غير مناسب. حان الوقت لإسقاط الأعذار وتعلم كتابة نسخة رائعة. تحويل الضعف الخاص بك إلى واحدة من نقاط القوة الخاصة بك. اجعلها ميزة تنافسية ، وهو أمر يمكنك إخبار العملاء المحتملين أنه لن يجدوه في مصممين أرخص يقومون برسم تصميمات تم تصميمها من الجانب الآخر من الكوكب.غالبًا ما يتجاهل المصممون التركيز على كلٍّ من النسخ وتصميم البنية بشكل جيد بحيث يسلط الضوء على النسخة الموجودة على الصفحة. سنناقش اليوم سبب أهمية كتابة الإعلانات ، ومن يحتاج إلى تعلمها ، وكيفية إنشاء تصميمات تتمحور حول المحتوى.

تصميم جيد ، نسخة سيئة

كمصممين ، ونحن يقضون وقتنا بشكل صحيح ركز على علم الجمال. نحن دافعو البكسل الذين يعتقدون اعتقادا راسخا مع اقتناع أقوى أن المواقع الجذابة هي مواقع أفضل في الأساس.

نحن نبني نماذج بالأحجام الطبيعية مع "أبجد هوز" حتى نتمكن من العودة وكتابة شيء أفضل عندما يكون لدينا الوقت. تقترب المواعيد النهائية وما زلنا نرمي النص حتى آخر ثانية ممكنة. أخيرًا ، نظرًا لأن تطبيقات GTD المتنوعة لدينا تبلغنا بأن الوقت قد حان لتقديم العمل الفني ، فقد خرجنا بنص سريع لإلقاء إبداعاتنا الجميلة وإرسالها ، بدون عيب بصري ومع ذلك لا تزال تشوبها النسخة الفرعية التي تظهر على كل صفحة.

بالنسبة للكثيرين منا ، هذا ببساطة هو طريقة برمجتنا. نحن الوحوش البصرية التي تزدهر على التصميم الجيد. المشكلة بالطبع هي أن إهمال النسخة الصلبة غالباً ما يتسبب في معاناة المنتج النهائي بقدر أو أكثر من سوء التصميم. بدون المصممين هم السوق المستهدف ، سيتم ملء قاعدة المستخدمين بشكل كبير من قبل الأفراد الذين لا يتكلمون التصميم. تبين لهم Dribbble.com وسوف يتساءلون بصوت عالٍ لماذا يقوم أي شخص بإنشاء مثل هذه الخدمة.

بالتأكيد ، يمكنهم في كثير من الأحيان تفسير ما هو قبيح وما ليس بالضبط كيف يمكننا ، ولكن فقط على مستوى حدسي. ما يلاحظونه حقاً هو كيف يتم الاستحمام. سواء كان ذلك سلسًا أو عاليًا ، وسهل التنقل أو المستحيل. هذا هو المقصود عندما يقول المصممون أن التصميم الرائع شفاف. إذا لاحظ المستخدمون وجود واجهتك أكثر من اللازم ، فمن المحتمل أنهم يكرهونها.

ينطبق نفس استعارة الشفافية على كتابة الإعلانات على الويب. تجدر الإشارة إلى أن المستخدم العادي في الواقع مدرَّب على القراءة والكتابة أكثر بكثير من التصميم ، رغم أنه لا يزال فقط بقدر ما يتم تزويده بمستلزمات التعليم القياسية. بالنسبة إلى هؤلاء المستخدمين ، سنطلق عليهم اسم "الأشخاص العاديين" على العكس من النزوات المرئية ، فتصفح الويب هو تجربة قراءة. يتضمن تقييم الخدمة القشط في خطوة المبيعات وقراءة قائمة الميزات بقدر أو أكثر من تقييم التخطيط المرئي للعناصر الموجودة على الصفحة. حتى أنهم سوف يقومون بتوظيف مصمم يعتمد على ما يقوله عن نفسه كما يظهر في محفظته. إذا كانت لديك نسخة قوية ، فلن تلاحظها أو تقيمها كثيرًا ، فسيكون مشغولًا جدًا جدًا في اقتناعها بما يقوله.

ملك أو كتابة ؟

النقطة التي أسوقها هنا هي أن التصميم وكتابة الإعلانات هما وجهان لعملة واحدة ؛ لا ينفصل في كل شيء. لا يرى المستخدم التصميم والنص ، ويرى موقعًا على الويب. عنصر متكامل واحد إما مرغوب فيه أو لا.

الخدعة إذن هي إبعاد "أبجد هوز" لأكبر قدر ممكن من عملية التصميم. وقف تصميم دون أي فكرة عن الهدف من التصميم. للانخراط في التصميم دون نسخة هو بناء مربع قبل أن تعرف ما سيتم وضعها في الداخل. بعبارة أخرى ، فكر في الاقتباس التالي من جيفري زيلدمان:

"المحتوى يسبق التصميم. التصميم في غياب المحتوى ليس تصميمًا ، إنه زخرفة. "

هذا هو بالضبط وجهة نظري. ما لم تكن تصمم فقط من أجل التصميم ولا تشارك في بعض المشاريع الاحترافية ، يجب أن يعمل التصميم على تعزيز الرسالة وليس العكس.

 

كتجربة ، جرِّب إنشاء مشروعك التالي من خلال وضع المحتوى الذي يجب أن يكون في الصفحة أولاً. رمي في العناوين ، والنسخ ، والميزات ، والحاجيات ، والملاحة ؛ كل شيء يمكن أن تفكر به ، ولكن افعل ذلك بدون تصميم. الخطوة الأولى هي فقط وضع كل شيء في مكان واحد. بمجرد الحصول عليها هناك ، ثم البدء في الاسلوب. فكر بطرق مختلفة يمكنك ترتيبها وتلوينها وإضفاء الحيوية عليها.

هذا سيؤدي إلى تصميم أكثر فعالية وأكثر أصالة. سيكون أكثر فعالية لأن الصفحة بأكملها منظمة لتسليط الضوء على رسالتك الأساسية وتوصيلها. من الواضح أنه حتى لبدء عملية التصميم هذه ، تضطر إلى التركيز كليًا على هيكلة اتصالاتك. استخدم محرر نص بسيط حتى لا تشتت انتباهك عن كيفية ظهور الرسالة. بدلاً من ذلك ، انتبه فقط إلى كيفية قراءتها.

فكّر قبل كل شيء في جمهورك المستهدف. من الذي تسعى إلى جذب هذه الرسالة؟ ما الذي يمتلكونه بالفعل في هذا المجال ولماذا ليس جيدًا بما فيه الكفاية؟ وبالطبع ، فإن السؤال الأكثر أهمية هو: لماذا لا يريدون استخدام الموقع ، أو شراء المنتج ، أو استئجار الشخص ، وما إلى ذلك؟ سنناقش هذا السؤال أكثر في مقالة لاحقة حتى الآن نعرف أن هذا السؤال هو مفتاح التسويق الرائع.

أخيرًا ، ستؤدي الطريقة المذكورة أعلاه إلى تصميم أكثر أصالة لأنك لا تصمم باستخدام مواقع أخرى شاهدتها كنقطة بداية. بدلاً من تصميم إطار فني لشخص آخر باستخدام طبقة الطلاء الخاصة بك ، يمكنك حل لغز بدلاً من ذلك. اللغز هو بالطبع أفضل طريقة لترتيب ونمط المحتوى الموجود بالفعل على الصفحة. تتضمن طريقة التقليد محتوى تشويشًا في مساحة محددة مسبقًا كما هو الحال عند شراء قالب تصميم تم إنشاؤه مسبقًا. والطريق الأفضل هو تخصيص المساحة وتطويرها لاستيعاب المحتوى الموجود مسبقًا.

التركيز على المحتوى سواء كنت تكتبها أم لا

السؤال الشائع الذي يطرح نفسه من هذا السؤال هو ما إذا كنت تعمل كمصمم لكتابة نسخة جيدة أم لا. الإجابة النهائية تبدو وكأنها كابتن ، ولكنها دقيقة تماماً في إعدادات العالم الحقيقي: إنها تعتمد. ومع ذلك ، بغض النظر عن الإجابة على هذا السؤال بالنسبة لك شخصياً ، فإن وظيفتك لا تزال تركز على المحتوى.

هناك حالات لا يحتاج فيها المصممون أبداً إلى كتابة كلمة واحدة بأنفسهم. توجد هذه الإعدادات في معظمها في مكاتب تصميم الطوب والملاط التقليدية التي تحتوي على كل من قسم التصميم وقسم كتابة الإعلانات. لقد شاهدت هذا الإعداد شخصيًا في معظم شركات التسويق الكبرى التي عملت معها بالإضافة إلى الشركات القائمة على الطباعة مثل أقسام تخطيط المجلات.

في هذه الحالة الأخيرة ، توظف المجلات عددًا لا يحصى من الكتاب ولا تتوقع أبدًا أن يكون مُصمِّموها موهوبين بتوجيهات مبتذلة. ومع ذلك ، فإن طريقة التشغيل في هذه الشركات هي في الغالب بالضبط ما اقترحته لتجربة تصميم الويب. يتم إعطاء مصممي المجلات يوميًا محتوى جديدًا للعمل مع و "جيدًا". المجلة لديها بالفعل طراز مطور ، ولكن هذا يمكن أن يختلف اختلافًا كبيرًا من صفحة إلى أخرى ويعرض كل إصدار تحديات جديدة لكل من متطلبات الإبداع والمتطلبات المكانية. ونتيجة لذلك ، على الرغم من أنهم ليسوا كاتبين ، فإن مصممي المجلات كثيرًا ما يتفوقون في إنشاء تصميمات تتمحور حول المحتوى.

السيناريو المشترك الآخر هو محنة المستقل. في هذه الحالة ، أنت عرض رجل / إمرأة واحد. لا يوجد أي قسم للنسخ أو محرر رئيسي يعمل جنبًا إلى جنب مع فريق التصميم ، أنت فقط. في هذه الظروف ، يصبح من الضروري للغاية بالنسبة لك لشحذ مهاراتك في كتابة الاعلانات. سواء كنت تعتقد أنه من العدل أن يتوقع العملاء ذلك منك ، فإن الحقيقة هي أنهم سيفعلون ذلك.

أعتذر عن قسوتك ، ولكن إذا كان بإمكانك استخدام Photoshop أفضل من Deke McClelland ، لكن لا يمكنك كتابة عنوان كبير لإنقاذ حياتك ، فأنت صاحب عمل حر غير مناسب. حان الوقت لإسقاط الأعذار وتعلم كتابة نسخة رائعة. تحويل الضعف الخاص بك إلى واحدة من نقاط القوة الخاصة بك. اجعلها ميزة تنافسية ، وهو أمر يمكنك إخبار العملاء المحتملين أنه لن يجدوه في مصممين أرخص يقومون برسم تصميمات تم تصميمها من الجانب الآخر من الكوكب.

تسجيل الدخول إلى حسابك للوصول إلى ميزات مختلفة

او استخدم وسائل التواصل

إنشاء حساب

نسيت معلومات الدخول؟

عرض سعر

سنفعل كل ما في وسعنا لجعل مشروعك أفضل مشروع لدينا!

إشترك معنا في الأخبار

سوف تتلقى إشعارات عن أحدث العروض والعروض الترويجية

لا تظهر هذا مرة أخرى!
TOP